Трендвотчинг, форсайт, футуризм и еще три способа думать о будущем

Автор блога Futures Thinking Даша Яковлева делится с читателями сверхновой разбором терминов из своей магистерской работы «Как использовать futures thinking для развития продуктов» для ВШЭ.

•

В медийном пространстве можно встретить множество терминов, описывающих изучение будущего: исследования будущего (future studies), форсайт (foresight), трендвотчинг (trendwatching), мышление о будущем (futures thinking), футуризм (futurism), футурология (futurology). Сориентироваться в изобилии формулировок и разных подходов с ходу непросто. Предлагаю разобраться, что же на самом деле стоит за этими словами.

Некоторые из перечисленных терминов родились в социокультурном поле, а часть появились уже в академическом. Для многих из них пока нет общепринятых определений, поэтому в работе я опираюсь на мнения экспертов.

Футуризм

Футуризм и футорология — одни из самых часто встречающихся терминов вне современной академической школы по работе с будущим. Здесь речь идет о попытках предсказать будущее, а не о систематических исследованиях альтернативных вариантов будущего.

Футуризм охватывает целый спектр подходов к исследованию будущего, включая прогнозы, научные мнения и предположения неэкспертов. «Последнюю прочитанную в интернете статью о том, как роботы возьмут верх, тоже можно назвать футуризмом,» — считает Алекс Фергнани, исследователь NUS Business School и ведущий популярного блога про исследования будущего на Medium.

Футурология

Владимир Кишинец, координатор Российской ассоциации футурологов, отмечает, что футурология занимается прогнозированием глобальных изменений в образе жизни человечества и основывана на анализе перспектив внедрения новых, существенно значимых технологий. Прогнозы обычно описывают события в планетарном и цивилизационном масштабе и учитывают наличие технологий как драйвера изменений.

Futures Studies / Исследования будущего

Всемирная федерация исследований будущего использует термин «исследования будущего» и определяет его как «научную область исследований с участием ученых и исследователей». Сохаил Инаятулла, профессор Высшего института исследований будущего при Тамканском университете в Тайбэе, определяет исследования будущего как систематическое изучение возможных, вероятных и предпочтительных вариантов будущего, а также мировоззрений, лежащих в основе каждого из них.

Форсайт

Форсайт, с другой стороны, подход, направленный на применение методов и техник исследования будущего организациями, включая коммерческие, некоммерческие и правительственные, чтобы подготовиться к будущему. Это общий термин для стратегического планирования и решений, которые не столько предсказывают будущее, сколько работают с его альтернативными вариантами. Форсайт предполагает систематический, совместный процесс сбора информации о будущем, чтобы сформировать среднесрочное или долгосрочное видение и создать базу для принятия обоснованных решений.

Трендвотчинг

Трендвотчинг — это практика отслеживания и анализа трендов. Один из самых популярных и используемых подходов по работе с будущим наравне с форсайтом. Исследование трендов тесно связано с маркетинговой стратегией, разработкой новых и развитием существующих продуктов, а также другими действиями по развитию компании и ее конкурентоспособности. Стратегический форсайт отличается от трендвотчинга тем, что он в первую очередь нацелен на снижение неопределенности. Также исследования трендов имеют относительно короткий временной горизонт для поиска новых тенденций и возможностей (1–10 лет).

Мышление о будущем

Пока нет единого определения futures thinking. Некоторые люди считают мышление о будущем особым складом ума и относят его к когнитивным процессам. Зан Бердж в своей книге «Мышление о будущем и организационная политика», определяет его как практику, определяющую когда и как следует реализовывать определенные действия, чтобы обеспечить «здоровье» и конкурентоспособность организации в будущем. Если разграничивать форсайт и мышление о будущем, то роль первого заключается в генерировании сценариев возможных результатов, информированном планировании и управлении ответами на неожиданные вызовы. Роль мышления о будущем заключается в организации системы работы над будущем в компании. Опираясь на трактовку Зана Берджа, а также мнения других экспертов, я бы предложила следующее определение мышления о будущем. Это практика работы над будущим, использующая определенный стиль мышления, принципы, методы и инструменты исследования будущего, а также специфическую организацию процессов, направленную на помощь в его формировании и достижении.